La publicidad nativa ‘atrapa’ más la atención de los consumidores que los banners
Los consumidores y los anuncios tienen una relación de amor-odio. Motivo por el que los anunciantes están constantemente estudiando los hábitos por los que se mueven sus clientes para ofrecerles el mejor método publicitario. El último estudio realizado por
Sharethrough e
IPG Media Lab hizo
uso del movimiento ocular y la tecnología para medir el impacto de la publicidad de grandes marcas.
Entre los resultados que obtuvieron destaca que
la publicidad nativa atraía más a los encuestados, un 52%, que los banners tradicionales. La intención de compra fue mayor en la publicidad nativa, un 19% más que los banners. También fue más alto en cuanto a la afinidad que el encuestado tenía con la marca (9%).
Según este análisis, la publicidad nativa no sólo consiguió atraer visualmente más a los consumidores,
sino que un 32% aseguraba que es un “anuncio que podrían compartir con un amigo o un miebro de la familia”. Por su parte, sólo el 19% compartiría un banner.
También adquiere un porcentaje mayor en cuanto a la identificación personal que el consumidor sintió al ver un anuncio nativo o un banner de un producto que previamente había comprado, 71% y 50% respectivamente.
Por último, un dato importante de este estudio, es que los consumidores ven
los bloques de publicidad nativa y el contenido editorial muy parecidos
A la publicidad le gusta lo dulce. No sólo sabe bien sino que tiene tan buena pinta.. Quizás por ello los pasteles y las tartas se han ganado un puesto fijo en el imaginario publicitario y no sólo para anunciarse a sí mismos sino para promocionar cualquier cosa, desde coches a detergentes. Y es no hay nada mejor para atrapar la atención de un goloso que un buen pastel o una buena tarta. Al fin y al cabo, ¿a quién le amarga un dulce? Le invitamos a darse un auténtico atracón de dulces con la siguiente recopilación de anuncios de pasteles y tartas:
